¿Qué es SEO o Posicionamiento En Buscadores? Estrategia “GRATIS”, utilizada para atraer clientes potenciales a tu Web

SEO son todas las estrategias que se utilizan para aumentar la visibilidad de una página web a través de su posicionamiento en Google.

¿Le suena lo que le acabamos de decir a China? ¿Le suena familiar este término, pero no sabe mucho sobre cómo funciona el SEO?

Qué es el SEO (pero además de la definición, también te diremos por qué es tan importante para tu negocio). Existen diferentes tipos de posicionamiento de red. Para comprender cómo funciona Google (y sus posiciones), debe comprender los conceptos clave.

¿Estás Listo?, porque no solo descubrirás lo que incluye un SEO feliz, sino que también descubrirás la clave para posicionar una web en los motores de Búsqueda.

¿Qué es el SEO o posicionamiento SEO?

SEO: (siglas de Search Engine Optimization, que significa optimización de los motores de búsqueda) son todas las técnicas o acciones destinadas a aumentar el tráfico de una web gracias a mejorar su posicionamiento en los diferentes buscadores.

Aunque SEO es el término más conocido, se le puede denominar de diferentes maneras:

• Posicionamiento web.
• Posicionamiento en buscadores.
• Posicionamiento en Google.
• Posicionamiento orgánico o natural.
• Posicionamiento SEO.
• Etc

De la definición, debemos retener dos ideas:

Aumentar la visibilidad: el objetivo del SEO es obtener más visitas a la página. Optimización de motores de búsqueda: aunque Google es el rey de los motores de búsqueda (siempre que hablamos de optimización de motores de búsqueda, nos referimos a Google), el significado de optimización de motores de búsqueda se aplica a todos los motores de búsqueda (Bing, Yahoo, etc.).

Por qué es importante el posicionamiento orgánico

Si estás leyendo este artículo es porque tienes un negocio físico o online, o al menos, estás pensando en crearlo (por ahora, asumiendo que lo has lanzado). Bueno, esto significa que tiene un sitio web donde puede ofrecer o vender sus productos y servicios. Estupendo. Pero, ¿cómo conseguir que los clientes potenciales visiten el sitio web? Aquí es donde entra el SEO. Para atraer tráfico (o la misma cantidad de tráfico) a su página, puede desarrollar diferentes estrategias:

• Publicidad (Google Ads, Facebook Ads, Instagram, etc).
• Redes sociales.
• Networking (guest posts, eventos, etc).
• SEO (aquí también entraría el marketing de contenidos).

Algunos Tips de SEO que existen en el Posicionamiento Web

1. Según el aspecto que trabaja el SEO

En este caso, el posicionamiento en buscadores se divide en 2 grandes ramas: On Page y Off Page.

A. SEO On Page

Llamamos factores SEO On Page a todas las técnicas que usamos para optimizar nuestra propia página web. Por ejemplo:

• El contenido de la web.
• La estructura interna.
• La indexabilidad (lo veremos más adelante).
• La arquitectura web.
• Las imágenes.

Estos factores son los factores más técnicos en SEO, pero también son el 90% del éxito de una estrategia de SEO.

En TopenGoogle somos expertos en SEO On Page, lo que nos diferencia de otras empresas que solo se enfocan en SEO Off Page e ignoran la optimización de páginas web.

SEO Off Page

Cuando mencionamos parámetros que no dependen del sitio en sí, estamos hablando de factores SEO Off page, es decir, son factores externos.

Por ejemplo, enlaces a nosotros desde otros sitios web. Estos enlaces se han utilizado para engañar a Google durante años, pero como veremos más adelante, el rey de los motores de búsqueda ya no puede dejarse engañar tan fácilmente. Aunque los backlinks (enlaces externos a nuestro sitio web) siguen siendo importantes en el algoritmo, cada vez son menos importantes. Los motores de búsqueda prestan más atención a otros aspectos como la experiencia del usuario. Por lo tanto, no estamos dispuestos a utilizar este tipo de estrategia.

Para nosotros es mucho más efectivo desarrollar una buena estrategia de marketing de contenidos apoyada en la redacción SEO, porque de esta forma conseguiremos enlaces naturales (e impunitarios) para contactarnos. No debemos olvidar el posicionamiento Off Page basado en la marca (tu imagen de marca), que es muy importante para nosotros.

las estrategias a usar

Hemos entrado en un mundo más polémico, es decir, el SEO también se puede definir hablando de 3 famosos sombreros SEO:

1. White Hat SEO.
2. Black Hat SEO.
3. Grey Hat SEO.

Según las estrategias que el experto en SEO use, se le asignará uno u otro sombrero.

White Hat SEO

White hat SEO cumple con las pautas de calidad de sitios web de Google. Esto significa que nunca usamos estrategias de motor de búsqueda ilegales, o no intentaremos engañarlo para que manipule los rankings de búsqueda de Google. La razón es: ¿Vale la pena arriesgar todo su posicionamiento Web actual y futuro (algunos sitios web nunca se recuperarán del castigo) para usar tecnología ilegal?

Black Hat SEO

Como puede imaginar, el SEO de sombrero negro es alguien que intenta manipular los rankings de búsqueda de Google.

Las técnicas de SEO de sombrero negro buscan vulnerabilidades que Google no puede detectar, con el fin de destruir las clasificaciones para su beneficio o el beneficio de los clientes.

Grey Hat SEO

¿Qué es un sombrero gris? Aquellos que permanecen en línea y toman más riesgos que los blancos, pero no usan las técnicas más arriesgadas en el SEO de sombrero negro.

Conceptos relacionados con el posicionamiento en Google

Ahora que sabe por qué el SEO es la clave de su negocio, es importante comprender algo de terminología. Por ello, te proporcionaremos un pequeño “diccionario SEO” a través del cual podrás comprender los conceptos básicos de cómo funciona el posicionamiento Web.

Crawlers, robots o arañas de Google

Ingresa una palabra clave en el motor de búsqueda, hace clic en el botón y, de repente, el motor de búsqueda le muestra muchos resultados. Pero, ¿cómo entra todo este contenido en la base de datos de Google? Este proceso se divide en 2 etapas:

1. El rastreo (la «lectura»).
2. La indexación (te hablamos de esto en el siguiente punto).

Esa lectura de todos los contenidos que existen, Google la hace a través de los:

• Robots o bots de rastreo.
• Crawlers.
• Arañas.

Indexación o cómo Google mete en sus bases de datos tus contenidos

Este término más raro se refiere al proceso mediante el cual Google fusiona contenido (y actualizaciones posteriores) en su base de datos.

Esto es muy importante porque si su sitio tiene problemas de indexación (generalmente debido a problemas técnicos), Google no podrá acceder ni almacenar todas las páginas de su sitio, lo que puede tener consecuencias desastrosas para el posicionamiento. Recuerda el ejemplo que te dimos antes de “alquilar un piso en Alicante”. Ahora suponga que crea una página de destino específica para atacar esta palabra clave, pero debido a problemas de indexación, Google no puede leerla. Esto significaría perder la opción de atraer 60.000 clientes potenciales cada mes.

Por otro lado, si el sitio tiene buenos factores de indexación y permite que Google navegue rápidamente, el motor de búsqueda indexará más páginas internas de esa página en su base de datos.

Es por eso que siempre queremos facilitar las cosas a los robots o arañas, porque esto se traducirá en una mayor probabilidad de aparecer en la primera posición cuando alguien busque una palabra clave relevante.

El algoritmo de Google

La araña ha rastreado e indexado el contenido, y ahora lo más importante es la falta de  Asignarle una posición relacionada con la palabra clave.

Google siempre asegura que posicionará en función de la calidad del contenido, pero ¿cómo determina qué publicaciones son de la más alta calidad? A través del algoritmo.

Pero no creas que esta es una prueba simple. Google evalúa más de 200 criterios en el algoritmo. Como puedes imaginar, los motores de búsqueda no revelan cómo funciona (no le importa que SEO intente manipular los resultados) . Te explicamos algunos de los puntos clave que tiene en cuenta el algoritmo para que puedas entender todo lo que valora:

Experiencia de usuario: Se está volviendo cada vez más importante para los motores de búsqueda porque entiende que cuanto mejor es la experiencia del usuario (UX), mejor es el contenido.

Relevancia: El contenido proporcionado en la página es coherente con las palabras clave a las que desea dirigirse. Dimos un ejemplo estúpido de comprensión. Si desea orientarse a sí mismo por palabras clave de automóviles, su sitio web no tendrá mucho sentido, pero todo su contenido solo hablará de motocicletas. Hay que verlo, pero no será del todo relevante.

Autoridad: Si debe contratar profesionales para que le brinden servicios, ¿quién le inspirará confianza? ¿El referente de la industria o simplemente principiantes? Primero, la experiencia lógica es un título. Google determina la autoridad de una página de tema de acuerdo con diferentes estándares. Cuanto mayor sea la autoridad, más fácil será el posicionamiento.

Velocidad de carga: Sí, Google también consideró muchos problemas técnicos, este es uno de ellos (y muy importante). Si quieres ganar puntos extra para mejorar tu posicionamiento natural, tu página debe cargarse rápidamente.

Navegación: Muy importante, también lo es la arquitectura de la red. Además de ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata su sitio web (las palabras clave que ataca), también es decisivo para una buena experiencia de usuario. Esta es solo una pequeña muestra, pero recuerde que el algoritmo procesó más de 200 criterios para evaluar dónde debería estar el contenido.

Qué son las palabras clave o keywords

Las palabras clave son el núcleo del SEO. Siempre que intente orientar sus anuncios a un sitio web, debe orientar sus anuncios a determinadas palabras clave.

Pero antes de continuar, aclararemos mejor una cosa: Las palabras clave son texto que una persona ingresa en un motor de búsqueda. Como vimos al principio, “alquilar en Alicante” es una palabra clave, pero también es una palabra clave muy interesante por su alto volumen de búsquedas (60.557 personas buscan esta palabra clave en Google cada mes).

Es por eso que todo comienza con una buena investigación de palabras clave. Si no sabe qué palabras clave tienen el mayor volumen de búsqueda, no podrá optimizar adecuadamente su sitio web para atraer más tráfico.